“双驰足球鞋”杯第四届中国鞋都(晋江)海峡两岸大学生运动鞋设计大赛于8日起正式启动。虽然大赛从启动到现在不过短短几天时间，但是却已经受到了不少人的关注。许多 网站如视觉天下、设计中国、艺术媒体联盟等在内的20多家专业网站已经全文转载了大赛的章程，网友们也对本次活动举办给予了极高的评价。

    从鞋 企资助设计大赛这一举动中，我们不难看出鞋企正在努力实现差异化，努力地走出属于自己风格的道路，真正想从“中国制造”跨越到“中国创造”。许多 年来，中国鞋企一直没有属于自己的设计师，大多是模仿国际品牌，而造成了国内鞋品牌的同质化严重的现象。近年来，中国鞋企注意到了这一严重的错误，并试着 努力改正，从许多鞋企举办或协办各种设计赛事可以看出鞋企对设计人才的重视。

    走“中国创造”路线，关键在于创意人才

中 国人民大学人文奥运研究中心执行主任金元浦教授认为，创意产业、创意经济或译“创造性产业”，是一种在全球化的消费社会的背景中发展起来的，推崇创新、个 人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践。但是从最根本上讲，我国鞋企设计的瓶颈是创意人才的极端匮乏，大批创意人才的教育与培养是我国走“中国创造”的前提。 作为高度推崇个体创造性的制鞋业来说，创意人才具有举足轻重的意义，鞋企的发展与变革正是依靠文化创意人力资本的投入以及文化创意阶层的崛 起。

    和设计师谈创意，很多人不免会笑，反问道：没有创意谈何设计？但如果放在产业环境中再问：设计中怎样的创意可以更有效转化成 财富？前提是既要有“创意”，又可以被市场认可。年轻设计师们就会纷纷举手表示共鸣，因为他们困惑：当我们有激情创意的时候客户总是不满意；当慢慢习惯了 妥协也实现了市场价值的时候，面对作品，他们已不再真正演绎“创意”了。浏览当今设计的一些优秀作品，关于“创意”会有一点启发。

    创意可以是一种生动的叙述

    创意对设计而言，不仅要创造审美、功能上的认同，还可以有内容上的耐人寻味。创意的内容如果 可以超越以往认为的一般审美与功能要求，而通过生动的叙述表达，那么从形式到内容就可以牢牢抓住受众的两次创作的心理空间，达到受众与创意的深层次的交流 与共鸣，完成了某个设计需要完成的信息传达目的，实现了面对市场的最终目标。要完成这样的过程，创意要生动感人，借鉴一些故事的叙述经验不妨是一个好的尝 试。每个人都有听故事的经历，从孩童时代听大人讲故事到成年后看影视作品，我们一直被各种形式和内容的故事包围，而这些故事往往可以让我们停留、思考或感 怀。选择一个故事主题，通过设计的语言，创造这种感怀，同样可以有效地实现设计在商业上的目的。

    而设计是一个边缘学科，它综合很多学科的知识，最终的目的是形成一个产品，产品是一个物象的 形态，但是它要既能满足人们的功能需求，又能满足人们的精神需求。在这个80.90当道的时代，消费者越来越注重个性化，差异化；消费模式转向个性化消费 时代。“个性化消费时代”是从20世纪90年代开始出现的，个性化消费是在IT技术的支撑下涌现出来的，它解决了小众 化时代无法解决的规模经济效益与个人定制矛盾，是完全个人化的，但是对企业来说却是社会化大生产与定制的完美结合。就制鞋业而言消费者可以选择面料、颜 色、款式、鞋带、 鞋垫等，甚至还可以在鞋上绣自己的名字或喜欢的词语，由内到外完全个性化。这样既满足了个性化的需求，也体现了一种品位与时尚。