2002中山国际休闲服装节暨第三届中国休闲服装博览会已降下帷幕，来自展会和市场的信息表明，休闲服装已经成为热点商品和服装的主流时尚。

众商家看好休闲服市场

10月25日下午，在组委会举行的全国百家大商场经理人与厂商经贸洽谈会上，来自北京、上海、沈阳等近30个城市的大商场经理人无不表示，各大商场在服装销售上向休闲服装倾斜，休闲服装比例明显大于其它服装。除了大量引进休闲品牌，一些商场还专门开辟了“少女休闲馆”、“休闲服装厅”。

据天津各大商场统计，在穿着类商品中，休闲服装的销售比重从前几年的5%上升到15%至20%；来自上海的统计消息，2001年休闲服装已占上海服装市场总销售额的60%，估计今年上海休闲服装的零售额会比去年增长10%；根据对全国重点大型零售企业服装商品统计，今年前8个月，T恤衫、夹克衫的销量同比增长29.8%和13.7%，这两种休闲服装的销量占服装总销量的比例已上升到6.7%。

休闲服主导服装发展潮流

中国商业联合会透露的关于“休闲服装已在我国服装产业中渐居主导地位”的信息并非空穴来风。据有关机构调查，目前20到40岁的中、青年是我国服装消费的主导群体，占服装消费总量的半壁江山。而中、青年是追求生活休闲和个性化的主导群体。

休闲风格也逐渐融入传统服装。传统的正装突破以往的限制，开始融入休闲的设计理念，不论色彩、样式，以及其它服饰的搭配都越来越体现休闲化，譬如，样式不再严谨而走向宽松、搭配趋于自由等。据悉，温州、武汉的服装厂商近两年都开始转向生产经营高级商务休闲服饰和职业休闲服装。

休闲服装产品的日渐丰富多彩也满足了消费者的需求。在服装节上，我们看到企业推出的新品比过往更具特色。品种日益增多，趋于系列化；款式多种多样，有长款、短款，还有一些不太规则的；色彩更为斑斓，有素色、也有条格等多种花色搭配。

国内品牌茁壮成长

然而，相对于我国其他服装品种，比如西装、内衣、衬衫而言，目前休闲服装市场知名品牌为数不多。但中国商业联合会信息部主任王耀乐观地表示，国内休闲服装品牌正在茁壮成长。

根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业服装商品销售的品牌监测，“七匹狼”夹克衫和“九牧王”西裤，2000年和2001年连续两年市场综合占有率在同类产品中位居第一。牛仔服市场国产品牌占据主导地位，以广东和福建的品牌居多，其中“威鹏”和“波顿”两大品牌已成为牛仔服市场的领头羊；沙溪的“剑龙”也连续多年在牛仔服装行业名列前茅。T恤衫市场上，沙溪的“鳄鱼”品牌在1999———2001年，市场综合占有率稳居全国老大。

业内专家预测，面对国外休闲服品牌的声势逼人以及国内品牌的层出不穷，休闲服装市场的竞争将由产品竞争转向品牌竞争，休闲服行业的竞争也将由价格战、广告战等单一形式的竞争转向提高产品档次、科技含量和附加值等高层次竞争上。品牌是全球经济一体化的营销基础，只有打造品牌，才有希望增加销售额和利润，加入WTO后，品牌的重要性超过了以往任何时候，品牌的认知度可转化为无形资产。